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实用干货:12个经典活动案例

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实用干货:12个经典活动案例

实用干货:12个经典活动案例


上文我们了解了活动的基本运营思路,本文会套用一些真实的活动案例分析。这样能帮助大家更好的学习到活动运营的一些操作精华。:

--运营活动设计的四点原则:


> 活动类型
> 活动目的
> 切入需求
> 我的观点

1.滴滴的春运回家

①活动类型:产品模块,可视为活动
②活动目的:迎合用户需求,强化滴滴是出行产品的用户认知
③切入需求:春节回家是强需求
④我的看法:滴滴一直很接地气,这次更是告诉用户,在出行这件事上他们能做很多。

2.支付宝集福


①活动类型:游戏
②活动目的:建立用户关系,为后续社交化做准备
③切入需求:逐利、有趣
④我的观点:不管怎么有人吐槽,不管支付宝能不能做好社交,至少这次活动让你们加了不少好友,这就够了。

3.美团外卖红包



①活动类型:补贴
②活动目的:提升市场占有率,培养用户习惯
③切入需求:逐利
④我的观点:红包只是补贴的一种形式,为了达到补贴理应还有其他手段。可惜大家一直在延续这个玩法,没有创新的动力。

4.百度地图的「樱花甜筒跑酷」

填写图片摘要(选填
①活动类型:游戏
②活动目的:百度地图O2O商业模式的探索
③切入需求:逐利、有趣
④我的观点:数据效果好对百度来说不难做到,更重要是线上线下结合的好,用户参与门槛低,很接地气。

5.same的「你发自拍 我来画」


①活动类型:游戏、话题
②活动目的:提升互动量,间接提升DAU
③切入需求:有趣
④我的观点:非常有趣,很有创意,same创造出很多玩法。

6.锤子手机的「软文大赛」



①活动类型:话题
②活动目的:借助微博平台的品牌传播
③切入需求:有趣
④我的观点:逼格尽显,与锤子用户群体很搭

7.微博的#帮汪峰上头条#



①活动类型:话题
②活动目的:商业目的,当时汪峰新歌在微博音乐首发,运营策划话题引爆,话题量过亿
③切入需求:有趣
④我的观点:1个运营人力做的,而且确实是自然排序到热门话题No.1的。借势做的很好,四两拨千斤。

8.keep的社区话题


①活动类型:话题
②活动目的:衔接从工具到互动的转化,提升用户粘性
③切入需求:被展现的心理诉求
④我的观点:健身达人都很爱美爱自己,社区话题给了他们很好的展现空间,供小白用户仰望。反过来说,对小白用户也是激励。

9.猫眼电影的功夫熊猫影评活动



①活动类型:有奖、游戏
②活动目的:提升UGC用户量
③切入需求:逐利、有趣
④我的观点:将活动游戏化,将电影和UGC结合起来了,有创意。

10.微博的#带着微博去旅行#



①活动类型:话题
②活动目的:提升活跃度,间接提升DAU
③切入需求:逐利、有趣
④我的观点:很好的利用了「假期」这个热点,通过话题引导用户UGC。后续开始借此商业化了。

11.陌陌红包争霸战



①活动类型:游戏
②活动目的:提升活跃度,促进交友这个核心点
③切入需求:逐利、有趣
④我的观点:红包只适用于附近的人,所以活动还是围绕着陌生人交友这个核心点,借了春节和红包的大势。

12.腾讯体育的「福利在现场」



①活动类型:游戏
②活动目的:商业利益
③切入需求:逐利、有趣
④我的观点:看球间隙投几个球,能获奖就更好了。商业化和用户需求结合的很好,而且确实有趣

 

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