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创意如何产生黏性(2):制造意外

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2、制造意外

1999年,以色列一个研究机构搜集了近200例著名的传播广告,这些都是各大顶级广告竞赛的入围以及获奖作品。而研究人员发现。这些获奖广告中,有89%都可以归入6种基本类型,或者成为6套模板。

这个研究非常惊人:因为我们原来以为这些广告文案大师,思维和创意一定天马行空,与众不同;而没有想到,原来他们有很多点,居然都是一致的。

而你知道吗?这6套模板居然大部分都与“意外”这个原则有关。其中一则获奖的汽车广告,为了宣传汽车音响的威力,采用这样一个创意:当把车上音响开启之后,连轮胎下的桥梁也跟随者音乐的节奏摇摆起来,甚至几乎崩塌,让人大呼意外,留下深刻的印象。

所以,一个好的文案创意,最好要有“意外”在其中。

 

创意如何产生黏性

1、创意如何产生黏性(1):找准销售主张
2、创意如何产生黏性(2):制造意外
3、创意如何产生黏性(3):情绪感染
4、创意如何产生黏性(4):场景浸入

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