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创意如何产生黏性(3):情绪感染

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3、情绪感染

你的创意想要产生黏性,必须有情绪。

因为有情绪,用户才会自愿转发到朋友圈。这是OkDork公司利用美国社交媒体追踪服务分析工具BuzzSumo,分析了1亿篇文章在过去8个月以内是被社交媒体分享后的数据统计,从而得出的结论。

Kagan的目的很简单,解答这么个问题:什么样的内容才能让用户乐于分享,获得病毒式的传播。Kagan又从1亿的文章里抽出了最受欢迎的1万篇文章进行分析。

结果,发现这些文章能引起用户的情绪变化类型,依次是:敬畏(25%)、大笑(17%)、娱乐消遣(15%)、高兴(14%)、共鸣(6%)、愤怒(6%)、惊奇(2%)、悲伤(1%),其他情绪类型占15%。

而这一点,最好的例子就是微信名人咪蒙的例子。

但凡读过咪蒙的文章,逻辑没看懂的大把,没有感受到强烈的情绪几乎没有。比如“致贱人”、“致low逼”、“傻逼甲方”、“老娘姿势那么对,男朋友却连拍照都不会”……取这种犀利、略带刻薄的高度情绪化标题,是咪蒙如此成功的重要原因。

通过BuzzSumo的大数据告诉我们,国外的用户最容易被情绪打动。而在中国,也是一样。
无论是奇普.希思的《让创意更有黏性》的“成功六要素”,还是乔纳.伯杰的《疯传》的“STEPPS”方法,都把情绪情感列为核心技巧之一。

 

创意如何产生黏性

1、创意如何产生黏性(1):找准销售主张
2、创意如何产生黏性(2):制造意外
3、创意如何产生黏性(3):情绪感染
4、创意如何产生黏性(4):场景浸入

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强力推荐:本文节选笔者最近出版的《互联网爆破术》,一本极为实用的互联网运营知识实战干货。网站运营,一本足够!创业/跳槽/加薪/全搞定!知识是对自己最好的投资。马上去京东或淘宝搜索《互联网爆破术》,立刻购买。

(注:如果你能看到此信息,证明它是非常成功而有效的。所以,你不想知道我是怎么做的吗?一切答案都在《互联网爆破术》里!)

 

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